屏幕前，剑舞刚劲凌厉、水袖飘逸翻飞，唐诗问答互动点燃弹幕热潮，后台运镜精准捕捉每一个舞蹈细节……

　　陕西省歌舞剧院（以下简称陕歌）的抖音团播直播间里，一场传统艺术的“破圈”革命正悄然上演◇▲●。

　　中国演出行业协会数据显示◁•▪，2025年团播市场规模预计突破150亿元△◁◇，日均开播房间数超8000个，作为全国首个试水团播的国有文艺院团，陕歌凭借过硬专业功底与创新表达◆◁▪，在“团播江湖”中走出了传统文化数字传播的新生之路，正凭借专业功底与创新表达成为直播间里的▲☆☆“品质标杆☆○”。

　　2025年12月25日▪•◁，记者走进陕西省歌舞剧院，探秘传统文艺院团靠••“真功夫”的出圈之路背后的故事-▪•。

　　思想抵触成为首道难关○。“对着手机演出丢了演出的魂▲”“做直播太不正规•□”☆☆▲，项目启动时-■○，深耕线下舞台多年的演职人员普遍排斥▪☆，甚至有演员提出“能不能不让亲戚朋友看到直播○▽◆”。陕西省歌舞剧院院长孟丁最初也心存疑虑，●•“我这个年代的人▼-★，对抖音只有表面理解”●▽☆，认知差异让动员工作举步维艰。陕西省歌舞剧院舞蹈演员王岚回忆☆★◁，自己曾是“躲在角落默默起舞”的内向者△●▼，首次面对镜头“眼神不知安放，表情僵硬不自然”…●▼，连多年的舞台功底都难以施展•★■。

　　内容错位让专业优势遇冷◆▷-。团队起初将线下经典剧目原封不动搬至线上◁□，结果直播间常年仅二三十人在线，一条观众留言直击要害：“演得很专业，就是看不懂”。线下舞台重整体意境与感染力•，动作专为剧场空间设计，而线上舞台需聚焦细节■▼，▲•○“长绸舞稍不留意就会只见长绸不见人”•，这种“剧场思维”与“直播逻辑”的冲突，让陕歌的“真功夫★”陷入“叫好不叫座○”的尴尬=•▽。

　　运营空白成跨界短板◁=▷。孟丁坦言○◁，项目启动时团队毫无经验，只能“硬着头皮边学边试”。初期无专业场地，仅在4楼录音棚临时搭台；缺乏运镜、控台经验△=，无法精准捕捉舞蹈精髓◇★；不懂流量规则★▪▼，直播互动寥寥=，从艺术创作到商业运营的跨界鸿沟=▷，成为转型最大阻碍◁。

　　面对困境，陕歌以问题为导向，在思想、内容□、机制上精准发力，逐步实现从•□“水土不服”到“驾轻就熟”的跨越。

　　思想破冰靠实地考察与数据说话。孟丁院长带领团队赴北京○◇、南京考察，让大家直观感受抖音★“第二舞台△•◁”的潜力；用实打实的数据打消顾虑——2025年10月13日，陕歌单场直播曝光量543万★◇、每场看过的观众平均约15万人-●，相当于完成线下一年的观众接待量。孟丁院长亲自站台普及“艺术优质推广▽”理念，团队▪“软磨硬泡…”沟通=，终于组建起以王岚为核心的首批线上演员队伍。

　　内容革新是破圈核心。陕歌彻底抛弃“线下搬运”思维▷，转向-“观众喜欢看”的创作逻辑•◁•，将每场直播都打造成定制节目。团队从《仿唐乐舞》等经典剧目提炼精华■•◁，按竖屏观赏习惯重新编舞，打造-…◆“古风武侠团播”模式：长绸、水袖、剑舞轮番登场，搭配国风歌曲营造沉浸式体验，直播间在线月，与主播二饼胡拉-◇、公会 @梦华录合作的“古艺新声•▲”武侠主题直播，开播十分钟点赞破1000万，210万人观看、最高在线万人•，这种☆“专业院团+优质主播”模式，既守艺术底线-▪…，又适配线上节奏。

　　机制保障为转型护航。陕歌建立涵盖排练=▷△、考勤、绩效的完整管理体系●-▽，推行“多劳多得、优劳优得”奖励机制○，同时通过弹性排班化解线上线下演出冲突-◆●，逐步将团播运作推向标准流程化。

　　持续探索让陕歌收获流量、口碑与社会效益的多重回报，实现线上“圈粉”与线下“回血”的良性循环。

　　流量与口碑双丰收=。陕歌单场最高曝光量超543万，团舞《春江花月夜》登上央视与抖音联合打造的《开播吧！国潮》舞台•▲■，获◁…◆“兼具古典意韵，具备时代表达”的专业评价，斩获☆◆…“优秀院团运营典范” 等多项行业荣誉。王岚的蜕变极具代表性▼-，如今的她敢于面对镜头分享热爱，“镜头成了传递热爱的窗口”，从内向群舞演员成长为线上舞台核心▲○。

　　文化传播与市场转化双赢。团播让传统艺术突破剧场局限，触达更广泛年轻受众，网友留言★☆“原来陕西文化这么有魅力，下次一定要去剧院看现场”，直观体现线上直播对线下消费意愿的激发。更深远的意义在于，团播为箜篌、非遗古琴等小众乃至濒临失传的艺术形式提供了生存与传播的渠道，截至2025年12月，超过80万行业顶级专业人士参与抖音直播，卞留念、张英席等艺术家纷纷入驻，让高雅艺术以更亲近的姿态融入大众生活。

　　行业生态持续优化。传统院团入局推动团播行业从“流量狂欢” 向“价值深耕”转型，低俗乱象得到遏制。在中央网信办指导的优质主播培育工程中▼，抖音直播间占据581个席位，树立正向价值导向。抖音直播内容运营负责人金大喜表示…，数百家院团的加入，持续拓展着传统艺术的数字传播空间。

　　陕歌的实践为传统文艺院团团播转型提供了宝贵经验…○，关键在于专业坚守与创新表达的有机统一○○。

　　坚守专业是立足之本。陕歌始终以专业编导创排、演员扎实功底为核心◇，确保艺术水准，这是区别于普通主播的核心优势，也是赢得长久认可的关键。

　　精准创新是破圈关键。从“自己觉得好”转向■▼=“观众喜欢看”，在保留艺术精髓的基础上▪★△，适配小屏传播特点，通过重新编舞、设计互动，让传统文化以年轻人喜闻乐见的方式呈现○◆。

　　跨界协同是重要助力=•。主动拥抱平台扶持政策，与直播公会、优质主播联动实现资源互补，打通线上线下渠道，形成完整传播与转化闭环▲●=。

　　机制护航是可持续保障▽▷•。建立科学绩效激励体系激发创作热情，遵守平台规范坚守社会责任，通过常态化复盘持续优化内容，让传统艺术在迭代中焕发新生。

　　从最初的怀疑抵触到如今的行业标杆，从临时录音棚到稳定2000人在线的精品直播间，陕歌的团播之路，为传统文艺院团开辟了新赛道▲。当专业院团的▼▲★“真功夫”遇上团播新生态，传统文艺正以更鲜活=、更亲近的姿态走进千万观众生活，书写着文化传承与创新的时代答卷。